Ouverture d’Apple Store en Israël

En Israël, la totalité des ventes d’Apple était jusqu’alors exclusivement assurée par des revendeurs. L’annonce en mars 2016 de l’ouverture du premier Apple store en Israël annonce du changement. La boutique Apple devrait ouvrir dans les prochains mois sur la place Dizengoff, au plein cœur de Tel-Aviv [1]. Mais l’implantation de cette marque en Israël n’en est pas à ses débuts. Il est alors intéressant de retracer les investissements pour comprendre les objectifs de cette marque.

Premièrement, comme beaucoup de multinationales, Apple apprécie fortement les différents projets de start-up israéliennes. Ainsi, plusieurs petites entreprises extrêmement prometteuses ont été acquises par la marque à la pomme depuis 2012. Citons par exemple Anobit [2], spécialiste des mémoires informatiques et détentrice de 65 brevets, qui a été acheté par Apple en 2012 pour 390 millions (M) de dollars. Il y a également PrimeSens, spécialiste de l’acquisition des mouvements en trois dimensions, acquise pour 350 M de dollars en 2013 [3]. A ces deux gros contrats vient s’ajouter une start-up spécialiste de la reconnaissance faciale [4], RealFace, et une autre spécialiste de la qualité photo [5], LinX Imaging.

En plus de ces nombreuses acquisitions, Appel a également décidé de s’orienter vers la réalité augmentée qui consiste à créer une interface entre la réalité et des données internet. C’est notamment le concept utilisé par PokemonGo qui a suscité tant d’intérêt l’été dernier [6]. Un exemple plus concret est de prendre une rue en photo et de pouvoir afficher la carte de chaque magasin de cette rue sur notre téléphone. Le choix d’Apple pour le développement de la réalité augmentée ne doit pas être confondu avec celui pour la réalité virtuelle, puisque c’est bien une interface entre le monde et la technologie et non la création d’un monde issu de la technologie. Ainsi, il semblerait qu’un millier d’ingénieurs israéliens [7] travailleraient secrètement sur ce projet, très cher à Tim Cook, président d’Apple. Des employés du site de développement d’Apple en Israël, basé à Herzliya, affirment également être en cours de production des composants du très secret IPhone 8. Ce site est qualifié par le président d’Apple de second site de recherche et développement de la marque dans le monde [8]. Mais naturellement, la totalité des recherches reste extrêmement confidentielle.

Enfin, malgré cette course endiablée pour connecter notre réalité à la technologie, la course aux nouvelles technologies se doit d’être accompagnée d’une réflexion sur les risques qu’elle engendre et sur d’éventuels piratages de ces données et des fonctions [9]. En effet, de plus en plus de données sont acquises via l’utilisation d’applications, le plus souvent gratuites, et peuvent être utilisées de nombreuses façons, souvent sans réelle conscience de l’utilisateur. On peut conclure avec la phrase d’Andrew Lewis traduite de la manière suivante : « Si vous ne payez pas pour un produit, vous n’êtes pas un client mais le produit en train d’être acheté. »

Rédacteur : Samuel Cousin, post-doctorant à l’Institut Weizmann

Sources :
[1] https://happyintlv.net/fr/item/exclu-le-premier-apple-store-disrael-ouvrira-en-2017-sur-la-nouvelle-place-dizengoff/
[2] https://en.wikipedia.org/wiki/Anobit
[3] http://www.timesofisrael.com/apple-confirms-350m-purchase-of-israels-primesense/
[4] http://www.timesofisrael.com/apple-buys-israels-facial-recognition-firm-realface-report/
[5] http://www.timesofisrael.com/apple-buys-photo-tech-firm-linx-for-its-third-israel-acquisition/
[6] http://www.lemonde.fr/pixels/article/2016/07/24/pokemon-go-phenomene-du-jeu-sur-smartphone-est-lance-en-france_4974009_4408996.html
[7] http://uk.businessinsider.com/ubs-apple-1000-engineers-ar-2017-2
[8] http://uk.businessinsider.com/apple-developing-iphone-8-in-israel-2016-9?r=US&IR=T
[9] http://www.lemonde.fr/pixels/article/2016/10/25/la-securite-des-objets-connectes-en-question-apres-une-violente-attaque-informatique_5019784_4408996.html